sepИзвестия высших учебных заведений. Социология. Экономика. ПолитикаProceedings of Higher Educational Institutions. Sociology. Economics. Politics1993-18243033-8158Тюменский индустриальный университет10.31660/1993-1824-2026-2-131-148KZOTCIsep-158Research ArticleСтатьиФормирование имиджа региона в средствах массовой информации (на примере Свердловской области)Creating a region's image in the media (using the Sverdlovsk Region as an example)https://orcid.org/0000-0003-3671-8017ЧеркасоваВ. Ю.CherkasovaV. Yu.

Черкасова Виолетта Юрьевна - кандидат социологических наук, доцент, доцент кафедры государственного управления и политических технологий.

Екатеринбург

AuthorID 472277

Violetta Yu. Cherkasova - Candidate of Sociological Sciences, Associate Professor, Associate Professor at the Department of Public Administration and Political Technologies of the Ural Institute of Management — Branch of RANEPA.

Yekaterinburg

AuthorID 472277

violett-cherckasowa@yandex.ruУральский институт управления — филиал Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации (УИУ РАНХиГС)РоссияUral Institute of Management — branch of RANEPARussian Federation202623062026192131148Copyright © Черкасова В.Ю., 20262026Черкасова В.Ю.Cherkasova V.Y.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://sep.tyuiu.ru/jour/article/view/158

Статья посвящена актуальным проблемам формирования имиджа региона в современных условиях, с акцентом на значимую роль средств массовой информации и социальных сетей. Исследуются различные подходы к пониманию термина «имидж региона», раскрываются компоненты структуры имиджа — исторические, экономические, культурные и природные аспекты. Особый упор делается на анализе механизмов воздействия СМИ на восприятие региона жителями и потенциальными инвесторами. Автор подробно рассматривает имидж Свердловской области, демонстрируя эффективные приемы продвижения региона с использованием медийных инструментов. Приведены конкретные примеры успешных кампаний, направленных на привлечение внимания общественности к достижениям и возможностям региона. Анализируются специальные проекты, информационные кампании и маркетинговые инициативы, нацеленные на продвижение инвестиционной привлекательности, экологической устойчивости и культурного наследия региона. Исследуется проблема соответствия между официальным имиджем, создаваемым органами власти, и реальным восприятием региона населением. Отмечается необходимость комплексного подхода к развитию позитивного имиджа, сочетающего стратегическое управление информационными потоками и реальную модернизацию социальной и экономической среды региона. Органам государственной власти и специалистам автором предложены рекомендации по совершенствованию процессов формирования и поддержания благоприятного имиджа региона. В частности, рассматриваются возможные пути повышения открытости и прозрачности управленческих решений, а также перспективы дальнейшего развития цифровых инструментов для привлечения широкой аудитории.

This article focuses on contemporary issues in the formation of a regional image under modern conditions, with an emphasis on the significant role of mass media and social networks. The author examines different approaches to the understanding of term "regional image" and identifies its main structural components — historical, economic, cultural, and environmental factors. The article specifically analyzes the mechanisms through which mass media shape public perceptions of a region among residents and potential investors. The author considers in detail the image of Sverdlovsk Oblast and demonstrates effective techniques for regional promotion using media instruments. The study provides concrete examples of successful campaigns designed to increase public awareness of the region’s achievements and opportunities. It also examines special projects, information campaigns, and marketing initiatives aimed at strengthening the region’s investment attractiveness, environmental sustainability, and cultural heritage. The article explores the issue of coherence between the official image promoted by state authorities and the actual perception of the region among the population. It emphasizes the need for a comprehensive approach to developing a positive regional image. This approach combines strategic management of information flows with the real modernization of the region’s social and economic environment. The author offers several recommendations for public authorities and communication specialists to enhance the processes of creating and maintaining a favorable regional image. In particular, the article discusses possible ways to increase openness and transparency of administrative decision-making, and also the future development of digital instruments for attracting broader audiences.

имиджсредства массовой информацииобщественное сознаниестратегическое управлениерегионimagemass mediapublic consciousnessstrategic managementregionReferencesЛеонтьев, Д. А. Имидж / Д. А. Леонтьев. – Текст : электронный // Большая российская энциклопедия (2004–2017). – URL: https://old.bigenc.ru/psychology/text/2005842 (дата обращения: 17.09.2025).Leontiev, D. N. Image. Great Russian Encyclopedia (2004-2017). (In Russ.). Available at: https://old.bigenc.ru/Psychology/text/2005842Громов, А. А. Развитие туризма как фактор формирования имиджа территории/ А. А. Громов. – Текст : электронный // Научный электронный журнал Меридиан. – URL: https://meridian-journal.ru/site/article67f1/ (дата обращения: 17.09.2025).Gromov, A. A. (2020). Tourism Development as a Factor in the Formation of a Territory's Image. Scientific Electronic Journal Meridian. (In Russ.). Available at: https://meridian-journal.ru/site/article67f1/Черная, И. П. Маркетинг имиджа как стратегическое направление территориального маркетинга / И. П. Черная. – Текст : непосредственный // Маркетинг в России и за рубежом. – 2002. – № 4 – С. 13–18.Chernaya, I. P. (2002). Image Marketing as a Strategic Direction of Territorial Marketing. Marketing in Russia and Abroad, (4), pp. 13-18. (In Russ.).Добрикова, А. А. Имидж региона в пространстве региональной культуры / А. А. Добрикова. – Текст : непосредственный // Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики. – 2011. – № 8-4(14). – С. 48–50.Dobrikova, A. A. (2011). Region image in regional culture space. Historical, philosophical, political and law sciences, culturology and study of art. Issues of theory and practice, 8-4(14), рр.48-50. (In Russ.).Важенина, И. С. Имидж как конкурентный ресурс территории / И. С. Важенина, C. Г. Важенин. – Текст : непосредственный // Регион: Экономика и социология. – 2006. – № 4. – С. 72–84.Vazhenina, I. S., & Vazhenin S. G.(2006). Image as a competitive regional. Region: Ekonomika i sotsiologiya, (4), pp. 72-84. (In Russ.).Сасим, А. В. Маркетинг в туристской индустрии: Конспект лекций (для студентов направления подготовки 100400.62 Туризм). – Омск, 2013.Sasim, A. V. (2013). Marketing in the tourism industry: lecture notes. Omsk. (In Russ.).Попова, О. И. Имиджевая политика территории: анализ имиджа Екатеринбурга : монография / О. И. Попова, Е. С. Григорьева, И. Ю. Морозова. – Екатеринбург : Инcтитут международных связей, 2015. – 138 с. – Текст : непосредственный.Popova, O. I., Grigorieva, E. S., & Morozova, I. Yu. (2015). Image Policy of the Territory: Analysis of the Image of Yekaterinburg. Yekaterinburg. Institute of International Relations Publ., 138 p. (In Russ.).Тыкин, А. А. Имидж региона: теоретико-методологические аспекты исследования / А. А. Тыкин. – https://doi.org/10.24412/2220-2404-2025-2-20. – Текст : непосредственный // Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки. – 2025. –№ 2. – C. 69–73.Tykin, A. A. (2025). Image of the region: theoretical and methodological aspects of the research. Humanities, social-economic and social sciences, (2), pp. 69-73. (In Russ.). https://doi.org/10.24412/2220-2404-2025-2-20Формирование имиджа региона в контексте его культурного потенциала / Т. В. Крылова, А. А. Шкунова, А. В. Лелекова, С. Э. Волошина. – https://doi.org/10.24411/2413-046X-2020-10680. – Текст : непосредственный // Московский экономический журнал. – № 10. – 2020. – С. 447–457.Krylova, T. V., Shkunova, A. A., Lelekova, A. V., & Voloshina, S. E. (2020). Formation of the image of the region in the context of its cultural potential. Moscow economic journal, (10), pp. 447-457. (In Russ.). https://doi.org/10.24411/2413-046X-2020-10680Дроздова, Ю. А. Имидж региона в стратегии развития территории : монография / Ю. А. Дроздова. – Москва : Дело РАНХиГС, 2021. – 396 с. – Текст : непосредственный.Drozdova, Yu. A. (2021). Image of the region in the territory development strategy. Moscow: Delo RANEPA Publ., 396 p. (In Russ.).Сидорова, Л. П. Формирование бренда города: кейс Нижнего Новгорода / Л. П. Сидорова. – Текст : непосредственный // Социальные практики и развитие городской среды: урбанистика и инноватика : материалы международной научно-практической конференции. Минск, 25–26 ноября 2021 года. – Минск: Белорусский государственный университет, 2021. – С. 262–267.Sidorova, L. P. (2021).Formirovanie brenda goroda: kejs Nizhnego Novgoroda / L. P. Sidorova. – Tekst : neposredstvennyj // Social'nye praktiki i razvitie gorodskoj sredy: urbanistika i innovatika : materialy mezhdunarodnoj nauchno-prakticheskoj konferencii. Minsk, 25-26 noyabrya 2021 goda. Minsk, Belorusskij gosudarstvennyj universitet Publ., 2021. Pp. 262-267.Чевтаева, Н. Г. Анализ восприятия имиджа региона в общественном сознании (на примере Свердловской области) / Н. Г. Чевтаева, А. В. Ручкин, Т. А. Сергеева. – Текст : непосредственный // Вопросы управления. – 2017. – № 2(45). – С. 138–143.Chevtaeva, N. G., Ruchkin, A. V., & Sergeeva, T. A. (2017). Analysis of the perception of image of the region in public consciousness (on the example of Sverdlovsk region). Management issues, 2(45), pp. 138-143. (In Russ.).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.