В соответствии с известной теорией Уильяма Штрауса и Нила Хоува в современном обществе существует четыре вида поколений: «бэби-бумеры», «Х», «У» («миллениалы») и «Z» («зумеры»). Эти поколения имеют различия между собой во многих вопросах, в том числе в вопросе отношения к экологии и окружающей среде в целом. Как известно, в современном, быстро меняющемся мире особое значение имеет экологическая повестка. Проблема экологии является одной из шести глобальных проблем современности, и решение ее зависит от усилий всего мирового сообщества. В этой связи целью данного исследования было выявить, как представители различных поколений относятся к вопросу защиты окружающей среды и эко-активизму. Реализовать данную исследовательскую цель нам позволили общенаучные методы, главными из которых были методы анализа исторических материалов и результатов прикладных социологических опросов. В данной статье мы попытались проследить, как в зависимости от поколения менялись представления и ценности экологичности и заботы об окружающей среде. Так, впервые особый интерес к «зеленой теме» проявили так называемые миллениалы (поколение Y, рожденные в период с 1983 по 2004 гг.). На основе данных проведенного исследования нами был сделан вывод, что представители поколения зумеров (рожденных после 2004 года) более склонны проявлять интерес к экологической повестке, чем другие поколения. В первую очередь это выражается в усиленной эко-повестке в социальном контексте. Они стремятся использовать продукты из переработанного сырья, потреблять экологически чистые продукты, отдыхать на природе, заботиться о ней. Анализ публикаций современных СМИ, а также данных, полученных в ходе социологических опросов, свидетельствует о важном значении эко-повестки в системе ценностных ориентаций современной молодежи. Подобное явление наглядно демонстрирует отличие современного поколения зумеров от предыдущих поколений бэби-бумеров, Х и миллениалов.