sepИзвестия высших учебных заведений. Социология. Экономика. ПолитикаProceedings of Higher Educational Institutions. Sociology. Economics. Politics1993-18243033-8158Тюменский индустриальный университет10.31660/1993-1824-2022-4-39-51sep-69Research ArticleСтатьиТенденция к демонстративности в обществе потребленияThe tendency to demonstrativeness in the consumer societyИльинА. Н.Il'inA. N.

Алексей Николаевич Ильин

кафедра практической психологии

Омск

Alexey N. Il'in

Department of Practical Psychology

Omsk

Омский государственный педагогический университетРоссияOmsk State Pedagogical UniversityRussian Federation2022050520251543951Copyright © Ильин А.Н., 20252025Ильин А.Н.Il'in A.N.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://sep.tyuiu.ru/jour/article/view/69

   Проблема данной работы — исследовательская неясность в отношении феномена консюмеризма, а именно его сущностных характеристик.

   В статье показана социологическая сущность консюмеризма, который характерен для капиталистического уклада. Данная сущность связана не просто с потреблением ради воспроизводства жизни, а с потреблением как способом демонстрирования себя перед окружающими людьми. Потребление связано со стремлением к самопозиционированию, демонстрации статуса в глазах других людей. Восхищенный взгляд стороннего наблюдателя возводится консюмером в смысл жизни. Более правильной применительно к обществу потребления выглядит дихотомия не «иметь или быть», а «быть или казаться». В условиях капитализма функционирование рекламы напоминает децентрализованный конгломерат властных отношений, где многочисленные конкурирующие рекламисты посредством своих суггестивных акций осуществляют микровласть над адресатами.

   The problem of this work is the research ambiguity regarding the phenomenon of consumerism, namely its essential characteristics.

   The article shows the sociological essence of consumerism, which is characteristic of the capitalist way of life. This essence is connected not just with consumption for the sake of reproduction of life, but with consumption as a way of demonstrating oneself in front of other people. Consumption is associated with the desire for self-positioning, demonstrating status in public. The admiring gaze of an outsider is elevated by the consumer into the meaning of life. More correct in relation to the consumer society is not the dichotomy of "to have or to be", but "to be or to seem". Under the conditions of capitalism, the functioning of advertising resembles a decentralized conglomerate of power relations, where numerous competing advertisers exercise micro-power over their addressees through their suggestive actions.

потреблениедемонстративностьвзгляд другогорекламамодаconsumptiondemonstrativenessthe other's viewadvertisingfashionReferencesМаркузе, Г. Одномерный человек / Г. Маркузе ; перевод с английского А. А. Юдина. – Москва : АСТ : Ермак, 2003. – 331 с. – (Философия. Психология : ФП). – Перевод изд.: One-dimensional man : Studies in the ideology of advanced industrial society / Herbert Marcuse. London, 1964. – Текст : непосредственный.Marcuse, H. (1964). One-dimensional man: Studies in the ideology of advanced industrial society. London, Routledge & Kegan Paul, 261 p. (In English).Фромм, Э. Иметь или быть? / Э. Фромм ; перевод с немецкого Э. Телятниковой. – Москва : АСТ, 2021. – 317 с. – Перевод изд.: Haben oder Sein : Die seelischen Grundlagen einer neuen Gesellschaft / Erich Fromm. Stuttgart, 1976. – Текст : непосредственный.Fromm, E. (1976). Haben oder Sein: Die seelischen Grundlagen einer neuen Gesellschaft. Stuttgart, 272 p. (In German).Бодрийяр, Ж. Система вещей / Ж. Бодрийяр ; перевод с французского и вступ. ст. С. Н. Зенкина. – Москва : Рудомино, 1999. – 222 с. – Перевод изд.: Le système des objets / Jean Baudrillard. Paris, 1991. – Текст : непосредственный.Baudrillard, J. (1991). Le système des objets. Paris, Gallimard, 288 p. (In French).Бодрийяр, Ж. Общество потребления : его мифы и структуры / Ж. Бодрийяр ; перевод с французского, послесл. и примеч. Е. А. Самарской. – Москва : Республика : Культурная революция, 2006. – 268 с. – Перевод изд.: La societe de consommation : ses mythes, ses structures / Jean Baudrillard. Paris, 1970. – Текст : непосредственный.Baudrillard, J. (1970). La societe de consommation: ses mythes, ses structures. Paris, S.Y.P.P., 323 p. (In French).Де Грааф, Д. Потреблятство. Болезнь, угрожающая миру / Д. Де Грааф, Д. Ванн, Т. Нэйлор ; перевод с английского Н. Макаровой. – Екатеринбург : Ультра. Культура, 2005. – 392 с. – Перевод изд.: Affluenza : The all-consuming epidemic / John De Graaf, David Wann, Thomas Naylor. – San Francisco, 2001. – Текст : непосредственный.Graaf, De J., Wann, D., & Naylor, T. H. (2001). Affluenza: The all-consuming epidemic. San Francisco, Berrett-Koehler, 275 p. (In English).Ильин, В. И. Потребление как дискурс : учебное пособие / В. И. Ильин. – Санкт-Петербург : Интерсоцис, 2008. – 446 с. – Текст : непосредственный.Ilʹin, V. I. (2008). Potreblenie kak diskurs. St. Petersburg, Intersocis Publ., 446 p. (In Russian).Дебор, Г. Общество спектакля / Г. Дебор ; перевод с французского C. Офертаса и М. Якубович. – Москва : Логос, 1999. – 224 с. – Перевод изд.: Debord, G. La Société du spectacle / Guy Debord. Paris, 1969. – Текст : непосредственный.Debor, G. (1969). La Société du spectacle. Paris, Gallimard. (In Frеnch).Кагарлицкий, Б. Ю. Марксизм : введение в социальную и политическую теорию / Б. Ю. Кагарлицкий. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Книжный дом «Либроком», 2012. – 320 с. – Текст : непосредственный.Kagarlitsky, B. Yu. (2012). Marksizm: vvedenie v social'nuyu i politicheskuyu teoriyu. 2<sup>nd</sup> edition, Moscow, Knizhnyj dom "Librokom" Publ., 320 p. (In Russian).Маркс, К. Экономическо-философские рукописи 1844 года / К. Маркс ; перевод с немецкого. – Текст : непосредственный // Сочинения. Т. 42. – 2-е изд. – Москва : Издательство политической литературы, 1974. – С. 41–174. – Перевод изд.: Ökonomisch-philosophische Manuskripte aus dem Jahre 1844 / Karl Marx. North Carolina, 1932.Marx, K. (1932). Ökonomisch-philosophische Manuskripte aus dem Jahre 1844. North Carolina, USA, 152 p. (In German).Томбу, Д. В. Политические дискурсы общества потребления / Д. В. Томбу. – Текст : непосредственный // Преподаватель XXI век. – 2013. – № 2 (2). – С. 375–386.Tombu, D. V. (2013). Politicheskie diskursy obshchestva potrebleniya. Prepodavatel' XXI vek, (2(2)), pp. 375-386. (In Russian).Бурдье, П. Воспроизводство : элементы теории системы образования / П. Бурдье, Ж.-К. Пассрон ; перевод с французского Н. А. Шматко ; Московская высшая школа социальных и экономических наук. – Москва : Просвещение, 2007. – 267 с. – (Образование : мировой бестселлер). – Перевод изд.: La Reproduction. Éléments pour une théorie du système d'enseignement / Pierre Bourdieu, Jean-Claude Passeron. Paris, 1970. – Текст : непосредственный.Bourdieu, P. Passeron, J.-C. (1970). La Reproduction. Éléments pour une théorie du système d'enseignement. Paris, Éditions de Minuit, 280 p. (In French).Фуко, М. Интеллектуалы и власть : избранные политические статьи, выступления и интервью. Часть 2 / М. Фуко ; перевод с французского И. Окуневой, под общей редакцией Б. М. Скуратова. – Москва : Праксис, 2005. – 320 с. – (Новая наука политики). – Перевод изд.: Dits et écrits, Tom 2 : 1954–1988 / Michel Foucault. Paris, 1994. – Текст : непосредственный.Foucault, M. (1994). Dits et écrits. Tom 2: 1954-1988. Paris, Gallimard, 1736 p. (In French).Бауман, З. Идет ли богатство немногих на пользу всем прочим? / З. Бауман ; перевод с английского Н. Эдельмана. – Москва : Издательство Института Гайдара, 2015. – 112 с. – (Библиотека журнала ЛОГОС). – Перевод изд.: Does the richness of the few benefit us all? / Zygmunt Bauman. Cambridge, 2013. – Текст : непосредственный.Bauman, Z. (2013). Does the richness of the few benefit us all? Cambridge, Polity, 100 p. (In English).Кляйн, Н. No Logo. Люди против брендов / Н. Кляйн ; перевод с английского А. Дорман. – Москва : Добрая книга, 2003. – 623 с. – Перевод изд.: No Logo. Taking Aim at the Brand Bullies / Naomi Klein. Toronto, 2000. – Текст : непосредственный.Klein, N. (2000). No Logo. Taking Aim at the Brand Bullies. Toronto, Knopf, 490 p. (In English).Жижек, С. Что такое бренд? / С. Жижек. – Текст : электронный // Liva : інтернет-журнал. – 2014. – 15 янв. – URL: http://liva.com.ua/brand-capitalist.html (дата обращения: 03. 03. 2022).Zizek, S. (2014). What is a brand? (In Russian). Available at: http://liva.com.ua/brand-capitalist.htmlБулавка, Л. А. К феноменологии симулятивного бытия / Л. А. Булавка. – Текст : непосредственный // Философские науки. – 2012. – № 10. – С. 56–71.Bulavka, L. A. (2012). On the phenomenology of simulative existence. Russian journal of philosophical sciences, (10), pp. 56-71. (In Russian).Фромм, Э. Человек одинок / Э. Фромм. – Текст : электронный // Scepsis.net : сайт. – 2006. – 26 окт. – URL: https://scepsis.net/library/id_898.html (дата обращения: 08. 06. 2022).Fromm, E. (2006). Chelovek odinok. (In Russian). Available at: https://scepsis.net/library/id_898.htmlБузгалин, А. В. Реиндустриализация как ностальгия? Теоретический дискурс / А. В. Бузгалин, А. И. Колганов. – Текст : непосредственный // Социологические исследования. – 2014. – № 1 (357). – С. 80–94.Boozgalin, A. V., & Kolganov, A. I. (2014). Re-industrialization as nostalgia? Theoretical discourse. Sociologicheskie issledovaniya, (1(357)), pp. 80-94. (In Russian).Харви, Д. Социальная справедливость и город / Д. Харви ; перевод с английского Е. Ю. Герасимовой. – Москва : Новое литературное обозрение, 2018. – 435 с. – (Studia urbanistica). – Перевод изд.: Social justice and the city / David Harvey. Athebs, 1973. – Текст: непосредственный.Harvey, D. (1973). Social justice and the city. Athens, GA, The University of Georgia Press, 356. (In English).Пелевин, В. Ампир В = EmpireV : [повесть о настоящем сверхчеловеке : роман] / В. Пелевин. – Москва : Эксмо, 2006. – 408 с. – Текст : непосредственный.an).Pelevin, V. (2006). Empire V. Moscow, Eksmo Publ., 408 p. (In Russi

The authors declare that there are no conflicts of interest present.