Определение нового стратегического вектора развития государства, которое ориентировано на масштабное развитие внутреннего туризма, привело к поиску новых управленческих инструментов продвижения регионов, повышения туристической привлекательности, комплексного развития инфраструктуры. Один из базовых аспектов развития этой деятельности — социальный. Ожидания россиян от внутреннего туризма, их поведенческие особенности и предпочтения формируют стратегические модели, которые определяют приоритеты развития внутреннего туризма, ориентирующие на использование уникальных преимуществ региона для удовлетворения возрастающего туристического спроса. Перед государством стоит задача не только создания комфортных условий для туризма, но и преодоление социальных стереотипов, определяющих поведенческие позиции россиян по отношению к региональному туризму. Исследование видовых характеристик региональных туристических продуктов показывает, что на сегодняшний день востребован и преобладает комплексный подход к формированию туристической привлекательности территории, с целью привлечь туристов с разными демографическими и социальноэкономическими характеристиками. Поступательное наращивание туристического потенциала регионов приводит к появлению новых лидеров отрасли, ориентированных на потребителя и способных разработать долгосрочные прогнозные ориентиры по увеличению туристического потока. В ходе исследования было установлено, что основными факторами развития внутреннего туризма являются уникальный туристический потенциал, формирование и продвижение туристического бренда, определение характеристик потребителя туристического продукта и ориентация инфраструктуры на его потребности. Цель работы — анализ системы развития туризма в Тюменской области, определение ее целевых ориентиров с позиции встраивания в федеральную концепцию развития внутреннего туризма. Выводы определяют систему характеристик, описывающих специфику развития туризма в Тюменской области.