Формирование имиджа региона в средствах массовой информации (на примере Свердловской области)

Статья посвящена актуальным проблемам формирования имиджа региона в современных условиях, с акцентом на значимую роль средств массовой информации и социальных сетей. Исследуются различные подходы к пониманию термина «имидж региона», раскрываются компоненты структуры имиджа — исторические, экономические, культурные и природные аспекты. Особый упор делается на анализе механизмов воздействия СМИ на восприятие региона жителями и потенциальными инвесторами. Автор подробно рассматривает имидж Свердловской области, демонстрируя эффективные приемы продвижения региона с использованием медийных инструментов. Приведены конкретные примеры успешных кампаний, направленных на привлечение внимания общественности к достижениям и возможностям региона. Анализируются специальные проекты, информационные кампании и маркетинговые инициативы, нацеленные на продвижение инвестиционной привлекательности, экологической устойчивости и культурного наследия региона. Исследуется проблема соответствия между официальным имиджем, создаваемым органами власти, и реальным восприятием региона населением. Отмечается необходимость комплексного подхода к развитию позитивного имиджа, сочетающего стратегическое управление информационными потоками и реальную модернизацию социальной и экономической среды региона. Органам государственной власти и специалистам автором предложены рекомендации по совершенствованию процессов формирования и поддержания благоприятного имиджа региона. В частности, рассматриваются возможные пути повышения открытости и прозрачности управленческих решений, а также перспективы дальнейшего развития цифровых инструментов для привлечения широкой аудитории.

1. Леонтьев, Д. А. Имидж / Д. А. Леонтьев. – Текст : электронный // Большая российская энциклопедия (2004–2017). – URL: https://old.bigenc.ru/psychology/text/2005842 (дата обращения: 17.09.2025).

2. Громов, А. А. Развитие туризма как фактор формирования имиджа территории/ А. А. Громов. – Текст : электронный // Научный электронный журнал Меридиан. – URL: https://meridian-journal.ru/site/article67f1/ (дата обращения: 17.09.2025).

3. Черная, И. П. Маркетинг имиджа как стратегическое направление территориального маркетинга / И. П. Черная. – Текст : непосредственный // Маркетинг в России и за рубежом. – 2002. – № 4 – С. 13–18.

4. Добрикова, А. А. Имидж региона в пространстве региональной культуры / А. А. Добрикова. – Текст : непосредственный // Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики. – 2011. – № 8-4(14). – С. 48–50.

5. Важенина, И. С. Имидж как конкурентный ресурс территории / И. С. Важенина, C. Г. Важенин. – Текст : непосредственный // Регион: Экономика и социология. – 2006. – № 4. – С. 72–84.

6. Сасим, А. В. Маркетинг в туристской индустрии: Конспект лекций (для студентов направления подготовки 100400.62 Туризм). – Омск, 2013.

7. Попова, О. И. Имиджевая политика территории: анализ имиджа Екатеринбурга : монография / О. И. Попова, Е. С. Григорьева, И. Ю. Морозова. – Екатеринбург : Инcтитут международных связей, 2015. – 138 с. – Текст : непосредственный.

8. Тыкин, А. А. Имидж региона: теоретико-методологические аспекты исследования / А. А. Тыкин. – https://doi.org/10.24412/2220-2404-2025-2-20. – Текст : непосредственный // Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки. – 2025. –№ 2. – C. 69–73.

9. Формирование имиджа региона в контексте его культурного потенциала / Т. В. Крылова, А. А. Шкунова, А. В. Лелекова, С. Э. Волошина. – https://doi.org/10.24411/2413-046X-2020-10680. – Текст : непосредственный // Московский экономический журнал. – № 10. – 2020. – С. 447–457.

10. Дроздова, Ю. А. Имидж региона в стратегии развития территории : монография / Ю. А. Дроздова. – Москва : Дело РАНХиГС, 2021. – 396 с. – Текст : непосредственный.

11. Сидорова, Л. П. Формирование бренда города: кейс Нижнего Новгорода / Л. П. Сидорова. – Текст : непосредственный // Социальные практики и развитие городской среды: урбанистика и инноватика : материалы международной научно-практической конференции. Минск, 25–26 ноября 2021 года. – Минск: Белорусский государственный университет, 2021. – С. 262–267.

12. Чевтаева, Н. Г. Анализ восприятия имиджа региона в общественном сознании (на примере Свердловской области) / Н. Г. Чевтаева, А. В. Ручкин, Т. А. Сергеева. – Текст : непосредственный // Вопросы управления. – 2017. – № 2(45). – С. 138–143.